Какие могут быть проблемы с товарным знаком
Любая компания, будь то огромная корпорация всемирно популярного бренда или небольшая фирма, обладает уникальным названием, лого и слоганом, если идет в ногу со временем. Это то, что делает предприятие действительно оригинальным для потенциальных потребителей и партнеров, выделяет среди конкурентов. Но с торговой маркой часто возникают проблемы использования.
Стоит знать, что контролировать свой товарный знак правообладатель может лишь:
- на продукции (лейблах, упаковках, этикетках);
- в документах;
- в онлайн-пространстве.
Что касается упоминания товарного знака другими лицами в нерекламных целях, то от подобного законодательство практически не защищает. Также владелец не контролирует использование разного рода обозначения в личных целях.
Но, если посторонние лица пользуются атрибутами ТМ при продажах или продвижении услуг, то такая деятельность является незаконной и влечет за собой судебные тяжбы. Стоит обратиться за защитой и в случае, когда ее применяют в рекламе или в интернет-пространстве в качестве домена.
Поскольку сегодня тщательно проверяются отличительные свойства товарных знаков, недобросовестные конкуренты могут прибегнуть к лазейкам в законе. А именно, совершить манипуляции с некоторыми изменениями:
- сменить шрифт;
- несущественно разнообразить цветовую гамму;
- заменить одну или несколько букв в названии;
- изменить размер элементов логотипа.
Примером тому являются китайские подделки на фирму ADIDAS, продвигаемые под названием ABIDAS. С правовой точки зрения, производитель «чист», поскольку имеет другое имя. Но все же, он вводит в заблуждение покупателя и это проблема для оригинального бренда.
Те же неприятности доставляют компании, выпускающие поддельные косметические средства, используя другой аромат или меняя цвет упаковки. Во-первых, правообладатель ТМ теряет аудиторию. Во-вторых, из-за махинаций страдает его репутация, особенно если задействованы не очевидные подделки, а весьма качественные, на первый взгляд, реплики.
Защита товарного знака
К сожалению, пока очень сложно защитить себя и свое исключительное право на владение товарным знаком от «намеренных подражателей». Добиться справедливости через суд удастся только в том случае, если совпадения в наименовании или оформлении будут слишком явными. Проблемы правовой охраны товарного знака могут коснуться любого.
Поэтому рекомендуется изначально уделить особое внимание формированию имиджа и созданию уникальных логотипов и слоганов, поскольку ответственности конкуренты могут и не понести, если воспользуются одной из ваших идей. Придется долго и упорно доказывать, что их действия нанесли вам ущерб и сложили неправильное впечатление у целевой аудитории.
Регистрация
Помимо проблемы использования товарного знака, случается, что появляются трудности с регистрированием. Такое случается, если ранее уже успешно прошла регистрацию ТМ со схожим оформлением. В особенности будет тяжело, если чужой товарный знак рассчитан на ту же продукцию или услугу, которую намереваетесь продвигать вы.
Однако выход найти можно, если регистрировать ТМ по европейской концепции. В случае, если товарный знак будет использоваться в государствах, на которые права опередившего вас конкурента не распространяются, нарушением это считаться не будет.
Но есть нюанс куда серьезнее – если один из членов Евросоюза откажет в регистрации торговой марки, то она будет отклонена и придется отдать предпочтение международной мадридской системе.
